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我国数字出版产业发展呈八大趋势


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-08-24





        8月22日,中国新闻出版研究院在第九届中国数字出版博览会上发布《2018—2019中国数字出版产业年度报告》。《报告》显示,2018年,国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元,比上年增长17.8%。

  《报告》认为,2018年—2019年数字出版产业发展正呈现出八大趋势。这些趋势如股股劲风,正合力?#36139;?#25968;字出版产业快速向前。

  趋势一:

  数字内容精品化日益明显

  《报告》?#25285;?#22312;IP市场逐渐趋于理性,流量效应渐渐削弱的形势下,无论是网络文学、网络游戏,还是知识付费、短视频等领域,都逐渐认识到深耕内容才是提升价值的关键。

  发生这样改变的原因,《报告》认为,?#29615;?#38754;源于相关政策?#36139;?#20307;系的日益健全,相关管理部门加强对互联网内容的把控与引导,加强对违法违规内容的查处与打击。另?#29615;?#38754;,受众对数字内容的关注点逐渐回归到内容质量本身。种种现象表明,大众对精品数字内容有着强?#19994;?#35785;求,数字内容的审美价?#31561;?#21521;正在逐步去低俗化、庸俗化,逐渐向传统主流文化靠拢。

  趋势二:

  媒体融合迈向纵深发展

  该趋势突出表现在政务媒体、主流媒体紧跟?#36139;?#20114;联网时代潮流,遵循?#36139;?#20248;先原则,采用微博、微信、短视频等新兴媒体形态日益普遍。数字显示,有7.8万余家各级党政机关开通政务头条号,短视频、网络直播、H5、VR全景?#26085;?#22312;成为新主流媒体,此现象对进一步提升媒体传播力、引导力、影响力、公信力,唱响时代主旋律具有重要意义。

  《报告》认为,随着媒体融合的纵深发展,传统媒体与新兴媒体正在?#24248;?#21435;的产品融合、渠道融合,逐渐演变为?#25945;?#34701;合、生态融合,迈向合二为一的发展新阶段。

  趋势三:

  出版单位转型创新能力提升

  2018年,出版单位在内容、产品、品牌、模式等方面?#20013;?#25506;索,创新能力有了显著提升。其中,部分出版单位已初步形成了全媒体融合产品矩阵,实现?#22235;?#23481;多元开发和版权的多维增值。此外,出版单?#29615;?#21153;能力?#27493;?#19968;步提升,已能够顺应全媒体融合发展趋势,满足用户多元化、多层次、细分化、多场景化的内容获取需求。

  显著标志是,传统出版单位以音视频为着力点,深耕自身优势内容资源,开展知识服务布局,涌现出多个知识服务品牌,形成了自身的优势特色,并取得了较好的市场反响。

  趋势四:

  5G将为出版融合提供发展机遇

  《报告》认为,5G的运?#23186;?#26497;大提升信息的共享效率和传递能力,更将为出版传媒行业带来颠覆性变革,对出版业选题策划、生产传播、消费等各个环节都带来深远影响。

  《报告?#20998;?#20986;,如何借助5G东风,提升资源整合能力,进行产品创新开发、业务布局和商业模?#25945;?#32034;,为优质内容构建更加多样化的消费场景,提供更加多样化的服务,成为出版单位提升融合发展能力、打造竞争力的重中之重。

  趋势五:

  知识付费将迎来发展拐点

  尽管知识付费?#25945;?#20844;布的销售数据逐年大幅攀升,但对知识付费的批评质疑也不绝于耳。

  面对质疑,《报告》认为,这恰恰?#20174;?#20986;新的市场需求。如何把?#29031;?#20123;需求,将是知识付费未来发展的决胜关键,但在内容和形式上?#20864;?#38754;临新的变化。比如,情感鸡?#35272;?#20869;容的热度将逐渐削弱,专业化、实用性强的内容将成为市场主流。从市场来看,目前知识付费的用户群体高度集中在一、二线城市,而三、?#21335;?#21450;以下城市的市场尚有较大开发空间,有望成为内容生态者和知识付费?#25945;?#30340;下一个机遇。

  趋势六:

  数字内容产业将构建新格局

  《报告》认为,短视频有望迎来新一轮的爆发式增长,并将与教育、新闻资讯、知识付费等多个领域实现更深度的融合。《报告?#20998;?#20986;,相对于网络直播而言,短视频更具优势,表?#20013;?#24335;也更加多元化,且在场景方面也不受时间约束,更加符合碎片化的用户体验习惯。未来在5G环境下,挖掘新的需求点,开拓新的消费场景,探索新的内容呈现方式和变现方式,将成为数字内容创业者的发展重点。

  趋势七:

  业态复合化趋势渐显

  随着人工智能、大数据、物联网等技术的高速发展,消费升级不断催生新需求,不同领域之间的融合壁垒逐渐被打破,带来的不仅仅是产业链条的重塑,也为数字内容产业开拓了更为广阔的发展空间,业态复合化趋势逐渐明显。

  《报告》认为,互联网内容企业将把线下运营放在与线?#26174;?#33829;同等重要的位置。一个突出现象是,知识付费和在线教育等领域,都呈现从线上拓展至线下的趋势。此外,数字内容企业的品牌跨界能力不?#26174;?#24378;,表现的不仅仅是网络文学、动漫、游戏、影视剧、短视频这种文化产业内部的跨界融合,而?#24378;?#34892;业、跨品类、跨场景的融合。

  趋势八:

  电子竞?#20864;?#25104;产业新节点

  《报告》认为,电子竞技业是近两年互联网发展最快的领域之一。VR、AR以及MR等技术在电竞业的加速应用,将进一步丰富?#36139;?#30005;竞的内容与体验。同时,电竞还将成为IP产业生态中的重要一环,带动其他文化领域的消费。比如,正在出现的以电竞为主题,配合赛?#25314;?#19982;影视、网络综艺、动漫、文创产品、主题公园?#35748;?#19978;、线下多元文化形态融合,将成为电竞产业发展的重要方向。


  转自:中国新闻出版广电报

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