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哪吒打胜仗不只靠风火轮 国产动漫路别只盯票房


来源:中国产业经济信息网   时间:2019-08-24





  业界更应思?#23478;?#19979;,如何对爆款作品进行深度挖掘,开发周边产品,聚拢?#21028;?#20154;才,延续品牌热度,以避免爆款电影下线茶凉的悲剧。

  上映即将满月,电影《哪吒之魔童降世?#32602;?#31616;称《哪吒?#32602;?#22914;同踩上了风火轮。据第三方数据显示,截至8月21日15点,《哪吒》票房已达42.39亿元,不仅轻松超过4年前上映的《西游记之大圣归来?#32602;?#31616;称《大圣归来?#32602;?.56亿元的总票房,登上国产动画电影票房榜首,还一举超过《复仇者联盟4》的42.38亿元,跻身中国票房纪录前三名,目前票房仅次于《战狼2》和《流浪地球》。光线传媒在去年扣非净利润首度亏损后,今年有望借力《哪吒》的“风火轮”打个翻身仗。截至8月21日,猫眼数据显示,《哪吒》的分账票房达到39.04亿元,其中属于片方的分账票房为15.92亿元。

  《大圣归来?#20998;?#21518;,国产动画电影市场沉寂达4年之久,才迎来一个新的爆款,爆红频次之低让人对《哪吒》有“撞大运”的感觉。“中国的动画人刚刚起步,自己都不知道怎么就火了,别说别人?#29615;?#22797;制(成功经验),自己都复制不了”;“赢不知道怎么赢的,输也不知道怎么输的,产业链也不完善,感觉就像?#33041;?#27668;,不成功则成仁,一锤子买卖”。这样的市场声音可谓一针见血。

  截至目前,在动画电影领域还没有一家中国企业可?#28304;?#22836;到尾完全独立地完成一部影片。一部动画电影,除了需要主要制作公司来制作外,还有大量业务给了劳动密集型的外包公司,制作人才往往面临游戏等行业的“哄抢”。除了“喜羊羊”“熊出没”等头部IP(知识产权)之外,中国目前的动画电影产业缺乏其他的相对成熟的IP,周边(产品)也做不到长久不衰,类似美国《变形金刚》玩具系列的配套衍生品更是少见。

  据新京报调查报道称,2018年,中国动漫(动画+漫画)产业总产?#20302;?#30772;1500亿元,在线内容市场规模近150亿元。包括腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩在内,目前?#24310;?#22810;家公司在动漫产业布局。《哪吒?#20998;?#21518;,国产动画电影产业喜迎一堆“热钱”可以预见,但要多久才能再出爆款则未为可知。

  只靠“爆款”难以?#29260;?#25972;个动画电影产业市场,孙大圣也好、哪吒也罢,或能间歇式引起外界对国产动画的一声惊叹:原来我们自己的动画?#37096;?#20197;这么精彩?但整个动画电影市场的发展靠的是?#31859;?#21697;的?#20013;?#20135;出,好人才的?#20013;?#28044;现。只有把基础打牢,整个生态?#32435;?#20043;后,才更容易出现可以媲美“喜羊羊”“熊出没”等国内头部IP、甚至“X战警”“复仇者联盟”等国外知名IP的?#31859;?#21697;。

  动画电影本身具备资产可复用、IP积累、?#19978;?#21015;化运作、商业变?#20013;?#29575;高等优势,国内各路?#26102;?#30340;操盘手法、风控能力和对市场环境的敏感度,现已朝国外一线大咖看齐。光线传媒在年报中称,动画影视及动漫题材的真人影视,是公司在横向领域内优势最明显的业务板块,已经在提高公司利润?#30465;?#39537;动其他业务、巩固行业地位等方面贡献巨大力量。但在各路?#26102;?#19987;注于对动画电影横向发力之时,业界更应思?#23478;?#19979;,如何对爆款作品进行深度挖掘,开发周边产品,聚拢?#21028;?#20154;才,延续品牌热度,以避免爆款电影下线茶凉的悲剧。

  《封神演义》里?#21738;?#21522;并不是一下子就成功的,开始只有混天绫、乾坤圈两样法宝,仅能对付一下巡海夜叉、敖丙之类的小神小怪;后来有了火尖枪、风火轮、金砖以及九龙神火罩,才有实力对付更大的BOSS。总之,法宝越多,哪吒的成就也越大。国产动漫业也是如此,光靠一个爆款只能成就一次票房的胜利,想当常胜将军就要多积累些“法宝”。国产动漫之路,爆款只?#24378;?#22987;,巅峰要看“耍宝”。


  转自:新京报

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